如今,视频平台热切期盼着一个璀璨的增长神话,一匹业界黑马腾空出世。本文由微信公众号“华商韬略”独家发布,作者诺伊岚以犀利的笔触揭示了行业现状。
随着5G时代的脚步过半,我们期待的从4G到5G的手机新增长故事似乎并未如预期的那样大展宏图。虽然行业内格局稳定,国产手机四强地位稳固,但这并未带来过多的惊喜。难道增长黑马的故事就此终结了吗?
事实并非如此绝对。虽然手机领域的增长可能已经达到瓶颈,但下一代计算平台的竞争才刚刚拉开帷幕。那么,谁将成为这个新领域的头号玩家呢?
从路由器、智能电视(现在更名为智慧屏)、智能音箱到智能手表,各类产品都在试图将自己塑造成“下一个手机”,试图在行业和消费者心中留下深刻的印记。许多尝试都未能如愿。智能音箱虽然在无屏概念上有所创新,但当其加入屏幕成为主流后,其局限性便显现出来。
显而易见,拥有屏幕才是硬道理。经过多年的市场培育,这已经成为了消费者的共识。路由器、智能音箱等无法随身携带的设备无法取代手机。那么,究竟什么才是下一代计算平台的核心呢?为什么手机能够独树一帜,成为我们生活中不可或缺的一部分——答案就在它的名字中:手机,随时随地,紧贴人身,如同一个不可或缺的器官。回溯历史长河,从庞大的计算机、到便捷的工作伙伴台式机、再到便携的笔记本,直至如今普及的手机,智能硬件的发展脉络始终在向前推进。它们不断变小,逐渐融入我们的日常生活,靠近我们的身体,而屏幕的存在更是锦上添花。那么,对照手机这一普及程度极高的智能硬件,下一个承载增长神话的“器官级”智能设备又会是什么呢?
仔细盘算,满足这些要求的硬件中,VR/AR技术无疑是其中的佼佼者。它们为我们提供了一个全新的智能计算平台,仿佛将世界与想象融为一体,为我们带来了前所未有的感官体验。正如罗永浩在极客公园大会上所说:“下一代计算平台将是AR/VR。”虽然它们在民用市场尚未普及,但在某些特定领域的技术发展已经日新月异。
面对这一新兴领域,各大科技巨头早已跃跃欲试。我们不能只关注八年前推出的Google Glass,更应该看到苹果在这个领域的深度布局。近年来,苹果不断传出即将进军VR/AR领域的消息。据相关报道,苹果公司甚至在计划打造一款集虚拟现实(VR)和增强现实(AR)于一体的强大头戴显示器。虽然产品的发展方向仍有争议,但市场预期其最早将于2023年上市。
众所周知,Facebook旗下的Oculus在海外风头无两,却暂时无法进入国内市场,无法对国内的VR竞争格局产生影响。但这并不意味着国内厂商缺乏竞争力。中国的技术进展迅速,实力与海外竞争对手不相上下。像华为、爱奇艺等巨头已经纷纷投入VR产品的生产,其中爱奇艺的奇遇系列更是崭露头角,已经进军6DoF生态。
早在2016年,爱奇艺就开始布局VR/XR产业,凭借其坚定的战略眼光和不懈的技术研发,奇遇2Pro 6DoF VR体感游戏机在今年年初一经发布,便受到业界瞩目。这款产品已经具备了与国外竞品一较高下的实力,在低延迟、零眩晕、精准动作捕捉反馈等方面提供了极致的用户体验。
国内市场的机会窗口并非永恒开放。在竞争的核心中,始终离不开两个字——内容。内容,将成为筛选剩者的关键标准。对于国内厂商来说,究竟是选择发展游戏还是影音内容,这是一个生死抉择。
虽然国内不乏狂热的主机游戏粉丝,但相较于日本市场,中国游戏主机市场仍然相对小众。以Fami通发表的《2017年度日本家用游戏主机市场报告》为例,2017年度日本家用游戏主机市场规模达到了惊人的3878.1亿日元。而同年,中国家用游戏主机市场的实际销售收入仅为13.7亿元,差距悬殊。到了2019年,虽然销售额有所增长,但仍然远远落后于日本市场。
或许,VR影院模式才是VR厂商们应该追寻的最佳路径。选择主机游戏还是影院模式,这背后是700亿与70亿的巨大差距。在这个问题上,背靠爱奇艺的奇遇VR公司可谓是站在了巨人的肩膀上,拥有海量的内容和IP资源。
进可攻,退可守,奇遇VR的生态位无疑是最稳固的。坐等主机游戏市场的爆发,或者依靠丰富的影视内容和IP打造生态系统,无论哪种方式,奇遇VR都能游刃有余。
今年,因为疫情的影响,院线业务陷入困境,网络电影票房却异军突起,爱奇艺在其中依然是最大的赢家。如果疫情持续,VR观影或许将成为一线新常态。一边通过影音内容赚取收益,一边静待市场的成熟,奇遇VR比许多纯硬件企业更加幸运。从618大促的表现来看,其内容逻辑也获得了市场的认可,取得了多个电商渠道的品类冠军。
无论是主机游戏还是影院,都只是巨头们教育用户的手段,就像当年他们用音箱去发展AI市场一样。他们真正看中的是未来作为下一代计算平台的VR,而不是仅仅作为成人娱乐玩具的VR。
未来,VR将会是一个比音箱里的智能助手更性感的资本故事。在2020年,孤独经济开始崭露头角,虚拟恋人在95后、00后群体中火热起来。在B站、微博上,关于体验虚拟恋人服务的内容大受欢迎,虚拟恋人正在突破次元壁,从小众走向主流视野。
在这个变革的时代,奇遇VR凭借其独特的定位和策略,正处在一个非常有利的地位。内容与创新是其在市场上取得成功的关键。随着疫情的持续影响,直播与虚拟偶像的交融成为了一种全新的文化趋势。虚拟偶像正成为新的风口,从原本局限于二次元的核心圈子迅速扩散,向更广泛的领域延伸。互联网巨头如腾讯、字节跳动、爱奇艺和哔哩哔哩等纷纷加码投入,催生出众多虚拟偶像IP和厂牌。
更令人瞩目的是,虚拟偶像与直播电商的联合,形成了强大的共振效应。洛天依进入淘宝直播,越来越多的虚拟主播如一禅小和尚、默默酱、我是不白吃等,纷纷试水直播带货。超长在线、风险可控、边际成本低等多重优势,正在推动虚拟主播市场蓬勃发展。
面对这样的市场潜力,任何巨头都无法不心动,尤其是长视频网站们,其资本故事已经燃至高潮。借助VR技术切入虚拟偶像市场,不仅可以与用户建立长期联系,还能避免长视频陷入管道化的困境,让平台不再仅仅是播放工具。
B站的崛起开辟了新的视频赛道,犹如一场降维打击,让许多长视频网站的故事显得索然无味。资本市场的反应就像晴雨表,虽然B站在用户等数据指标上不如爱奇艺,但其市值却碾压后者。
如今,曾经被贴上中国网飞标签的长视频巨头们,感受到的压力与日俱增。二次元、短视频、直播、宅文化、PUGC等元素在B站的旗帜下舞动,让爱优腾等感受到前所未有的冲击。手握内容好牌的长视频巨头们,必须加快步伐,否则将被后浪所淹没。这个新的文化趋势已经席卷而来,一场关于虚拟偶像的竞赛正在激烈展开。在潮流的浪潮中,长视频网站的前行者们始终保持着敏锐的嗅觉。当秒拍、直播、B站、抖音等新生事物崭露头角时,他们并未轻视,而是迅速行动,积极抢夺版权资源。随着时代的变迁,他们猛然抬头,却发现自己在追逐新潮的过程中,似乎错过了些什么。
在短视频、直播等新媒体形式的冲击下,长视频网站的昔日荣光逐渐黯淡。曾经的版权争夺战似乎已无法适应时代的需求。用户们的需求正在发生变化,他们不再满足于单一的视听体验,而是追求更丰富、更多元的内容形式。
如今,随着B站的崛起,抖音快手等各领风骚,长视频网站的前行者们开始意识到,只有回到用户本身,满足他们的需求,才能在市场竞争中占得一席之地。产品形态的变革已不再是发展的中心,更大的逻辑在于如何更深入地占领用户的心智和时间。在这个新时代,无论是长视频还是短视频,都不再是竞争的焦点,真正的关键是能否真正满足用户,能否在他们的心智中留下深刻的印记。
或许对于长视频网站的“前浪”们来说,虚拟现实技术(VR)才是他们的救赎。VR技术有可能为他们打造“第二增长曲线”,实现野望。通过构建下一代计算平台,他们可以在二次元、短视频、直播、观影等领域开辟新的战场,进一步满足用户的需求,占据用户的心智。在这个变革的时代,长视频网站的前行者们必须抓住VR技术的机遇,才能在激烈的市场竞争中立足。