如今，视频平台热切期盼着一个璀璨的增长神话，一匹业界黑马腾空出世。本文由微信公众号“华商韬略”独家发布，作者诺伊岚以犀利的笔触揭示了行业现状。
随着5G时代的脚步过半，我们期待的从4G到5G的手机新增长故事似乎并未如预期的那样大展宏图。虽然行业内格局稳定，国产手机四强地位稳固，但这并未带来过多的惊喜。难道增长黑马的故事就此终结了吗？
事实并非如此绝对。虽然手机领域的增长可能已经达到瓶颈，但下一代计算平台的竞争才刚刚拉开帷幕。那么，谁将成为这个新领域的头号玩家呢？
从路由器、智能电视（现在更名为智慧屏）、智能音箱到智能手表，各类产品都在试图将自己塑造成“下一个手机”，试图在行业和消费者心中留下深刻的印记。许多尝试都未能如愿。智能音箱虽然在无屏概念上有所创新，但当其加入屏幕成为主流后，其局限性便显现出来。
显而易见，拥有屏幕才是硬道理。经过多年的市场培育，这已经成为了消费者的共识。路由器、智能音箱等无法随身携带的设备无法取代手机。那么，究竟什么才是下一代计算平台的核心呢？为什么手机能够独树一帜，成为我们生活中不可或缺的一部分——答案就在它的名字中：手机，随时随地，紧贴人身，如同一个不可或缺的器官。回溯历史长河，从庞大的计算机、到便捷的工作伙伴台式机、再到便携的笔记本，直至如今普及的手机，智能硬件的发展脉络始终在向前推进。它们不断变小，逐渐融入我们的日常生活，靠近我们的身体，而屏幕的存在更是锦上添花。那么，对照手机这一普及程度极高的智能硬件，下一个承载增长神话的“器官级”智能设备又会是什么呢？
仔细盘算，满足这些要求的硬件中，VR/AR技术无疑是其中的佼佼者。它们为我们提供了一个全新的智能计算平台，仿佛将世界与想象融为一体，为我们带来了前所未有的感官体验。正如罗永浩在极客公园大会上所说：“下一代计算平台将是AR/VR。”虽然它们在民用市场尚未普及，但在某些特定领域的技术发展已经日新月异。
面对这一新兴领域，各大科技巨头早已跃跃欲试。我们不能只关注八年前推出的Google Glass，更应该看到苹果在这个领域的深度布局。近年来，苹果不断传出即将进军VR/AR领域的消息。据相关报道，苹果公司甚至在计划打造一款集虚拟现实（VR）和增强现实（AR）于一体的强大头戴显示器。虽然产品的发展方向仍有争议，但市场预期其最早将于2023年上市。
众所周知，Facebook旗下的Oculus在海外风头无两，却暂时无法进入国内市场，无法对国内的VR竞争格局产生影响。但这并不意味着国内厂商缺乏竞争力。中国的技术进展迅速，实力与海外竞争对手不相上下。像华为、爱奇艺等巨头已经纷纷投入VR产品的生产，其中爱奇艺的奇遇系列更是崭露头角，已经进军6DoF生态。
早在2016年，爱奇艺就开始布局VR/XR产业，凭借其坚定的战略眼光和不懈的技术研发，奇遇2Pro 6DoF VR体感游戏机在今年年初一经发布，便受到业界瞩目。这款产品已经具备了与国外竞品一较高下的实力，在低延迟、零眩晕、精准动作捕捉反馈等方面提供了极致的用户体验。
国内市场的机会窗口并非永恒开放。在竞争的核心中，始终离不开两个字——内容。内容，将成为筛选剩者的关键标准。对于国内厂商来说，究竟是选择发展游戏还是影音内容，这是一个生死抉择。
虽然国内不乏狂热的主机游戏粉丝，但相较于日本市场，中国游戏主机市场仍然相对小众。以Fami通发表的《2017年度日本家用游戏主机市场报告》为例，2017年度日本家用游戏主机市场规模达到了惊人的3878.1亿日元。而同年，中国家用游戏主机市场的实际销售收入仅为13.7亿元，差距悬殊。到了2019年，虽然销售额有所增长，但仍然远远落后于日本市场。
或许，VR影院模式才是VR厂商们应该追寻的最佳路径。选择主机游戏还是影院模式，这背后是700亿与70亿的巨大差距。在这个问题上，背靠爱奇艺的奇遇VR公司可谓是站在了巨人的肩膀上，拥有海量的内容和IP资源。
进可攻，退可守，奇遇VR的生态位无疑是最稳固的。坐等主机游戏市场的爆发，或者依靠丰富的影视内容和IP打造生态系统，无论哪种方式，奇遇VR都能游刃有余。
今年，因为疫情的影响，院线业务陷入困境，网络电影票房却异军突起，爱奇艺在其中依然是最大的赢家。如果疫情持续，VR观影或许将成为一线新常态。一边通过影音内容赚取收益，一边静待市场的成熟，奇遇VR比许多纯硬件企业更加幸运。从618大促的表现来看，其内容逻辑也获得了市场的认可，取得了多个电商渠道的品类冠军。
无论是主机游戏还是影院，都只是巨头们教育用户的手段，就像当年他们用音箱去发展AI市场一样。他们真正看中的是未来作为下一代计算平台的VR，而不是仅仅作为成人娱乐玩具的VR。
未来，VR将会是一个比音箱里的智能助手更性感的资本故事。在2020年，孤独经济开始崭露头角，虚拟恋人在95后、00后群体中火热起来。在B站、微博上，关于体验虚拟恋人服务的内容大受欢迎，虚拟恋人正在突破次元壁，从小众走向主流视野。
在这个变革的时代，奇遇VR凭借其独特的定位和策略，正处在一个非常有利的地位。内容与创新是其在市场上取得成功的关键。随着疫情的持续影响，直播与虚拟偶像的交融成为了一种全新的文化趋势。虚拟偶像正成为新的风口，从原本局限于二次元的核心圈子迅速扩散，向更广泛的领域延伸。互联网巨头如腾讯、字节跳动、爱奇艺和哔哩哔哩等纷纷加码投入，催生出众多虚拟偶像IP和厂牌。
更令人瞩目的是，虚拟偶像与直播电商的联合，形成了强大的共振效应。洛天依进入淘宝直播，越来越多的虚拟主播如一禅小和尚、默默酱、我是不白吃等，纷纷试水直播带货。超长在线、风险可控、边际成本低等多重优势，正在推动虚拟主播市场蓬勃发展。
面对这样的市场潜力，任何巨头都无法不心动，尤其是长视频网站们，其资本故事已经燃至高潮。借助VR技术切入虚拟偶像市场，不仅可以与用户建立长期联系，还能避免长视频陷入管道化的困境，让平台不再仅仅是播放工具。
B站的崛起开辟了新的视频赛道，犹如一场降维打击，让许多长视频网站的故事显得索然无味。资本市场的反应就像晴雨表，虽然B站在用户等数据指标上不如爱奇艺，但其市值却碾压后者。
如今，曾经被贴上中国网飞标签的长视频巨头们，感受到的压力与日俱增。二次元、短视频、直播、宅文化、PUGC等元素在B站的旗帜下舞动，让爱优腾等感受到前所未有的冲击。手握内容好牌的长视频巨头们，必须加快步伐，否则将被后浪所淹没。这个新的文化趋势已经席卷而来，一场关于虚拟偶像的竞赛正在激烈展开。在潮流的浪潮中，长视频网站的前行者们始终保持着敏锐的嗅觉。当秒拍、直播、B站、抖音等新生事物崭露头角时，他们并未轻视，而是迅速行动，积极抢夺版权资源。随着时代的变迁，他们猛然抬头，却发现自己在追逐新潮的过程中，似乎错过了些什么。
在短视频、直播等新媒体形式的冲击下，长视频网站的昔日荣光逐渐黯淡。曾经的版权争夺战似乎已无法适应时代的需求。用户们的需求正在发生变化，他们不再满足于单一的视听体验，而是追求更丰富、更多元的内容形式。
如今，随着B站的崛起，抖音快手等各领风骚，长视频网站的前行者们开始意识到，只有回到用户本身，满足他们的需求，才能在市场竞争中占得一席之地。产品形态的变革已不再是发展的中心，更大的逻辑在于如何更深入地占领用户的心智和时间。在这个新时代，无论是长视频还是短视频，都不再是竞争的焦点，真正的关键是能否真正满足用户，能否在他们的心智中留下深刻的印记。
或许对于长视频网站的“前浪”们来说，虚拟现实技术（VR）才是他们的救赎。VR技术有可能为他们打造“第二增长曲线”，实现野望。通过构建下一代计算平台，他们可以在二次元、短视频、直播、观影等领域开辟新的战场，进一步满足用户的需求，占据用户的心智。在这个变革的时代，长视频网站的前行者们必须抓住VR技术的机遇，才能在激烈的市场竞争中立足。